Как и обещала - делюсь знаниями своей любимой темы - Тренды в маркетинге и потребительском поведении!
Я разделила текст на четыре основных мега трендов, под которыми можно найти несколько микро трендов. Конечно, есть на много больше трендов чем перечислено ниже, но я сделала выборку тех сфер, которые интересуют лично меня. Поехали!
1. МАССОВОЕ БЕСПОКОЙСТВО
Мы живем в вечном информационном шуме: нам говорят, как выглядеть, как быть успешным, что покупать. Неудивительно, что за последние несколько лет уровень депрессии и угнетения в обществе существенно вырос. Миллениалы и Поколение Z абсолютно не стесняются в выражении своих желаний. В связи с этим формируютсяновые потребительские тенденции, позволяющие справиться с этой растущей тревожностью в обществе.
Tech Therapy (тех терапия)
Приложения и сайты с терапевтической и психологической помощью. Их большое количество: это и простые приложения со списками для самостоятельного отслеживания уровня стресса, так и более сложные терапевтические сессии по когнитивно-поведенческой психотерапии и личностному росту. Компания Olive Bracelet шагнула еще дальше – они сделали браслет, который отслеживает ваш уровень стресса и способствует более позитивному течению ваших мыслей.
Sophisticated Cannabis (легализация марихуаны)К
Когда в США легализовали марихуану в медицинских целях, началась волна ее повсеместного использования. Марихуану начали добавлять в пастилу «Beboe’s Sativa» , в ресторанах – подавать в съедобном виде, начали производить косметику на основе марихуаны и выпускать свечи с ароматом «травки».
Sensory Marketing (сенсорный маркетинг)
Стремление к эмоциональной и сенсорной связи привело к тому, что бренды начали осваивать новые способы взаимодействия с потребителями. Например, йога бренд Chroma предлагает гаджет, который «переключается» между разными настроениями с помощью света, звука, запаха и цвета. Другие бренды предлагают продукты, которые улучшают настроение, например, бальзамы для губ Oh Yeah!
Mental Empowerment Communities (Формирование эмоционально связанных сообществ)
Благодаря Инстаграму или Фейсбуку, люди со схожими интересами объединяются в сообщества. Некоторые из них совсемнишевые, например Postpartum – для мам, которые устали от проблем, связанных с родами, грудным вскармливанием и заботой о новорожденном малыше. Другие – для болееширокого круга пользователей, например, сообщество Scaries Bug Ever используют юмор, чтобы бороться с ежедневными тревожными триггерами.
2. ДУХОВНЫЙ МЕЙНСТРИМ
Этот тренд вырос на двух направлениях – забота о здоровье и борьба с тревожностью и депрессией. Йога и травы, оказавшие влияние на велнесс-пространство, дало новоепризнание альтернативной медицины среди поклонников здорового образа жизни. Это стало мейнстримом в такихформах как медитация, использование благовоний,исцеление кристаллами и следование астрологическим советам.
Soul Influencers (духовные инфлюенсеры)
Теперь вместофэшн инфлюенсеров, миллениалы все большеподписываются на блогеров, которые уделяют внимание духовному пробуждению и общему психологическому состоянию. Все началось со «светлых духовных» персонажей, таких как Yoga Girl , которая изначально просто практиковала йогу, а потом стала духовным коучем для своих многочисленных поклонников. Древняя индийскаямедицинская практика Аюрведа также завоевывает популярность под влиянием таких знаменитостей как Сахара Роуз (Sahara Rose ), а в Лос-Анджелесе сейчас самый модный тренд – целительство и шаманизм под предводительством шамана Durek .
Selfcare as a trending concept (Уход за собой)
Сейчас забота о себе и своем теле на пике популярности – люди стремятся больше времени уделять физическому и духовному внутреннему балансу. Следуя модным велнессинструкциям, вы будете принимать ванну с маслами и благовониями на полную луну, использовать целительные кристаллы и прочее.
Good vibes only (только позитивный настрой)
Выражения и картинки, которые раньше воспринимались как «фу», сейчас тоже часть тренда. Например, фразу «толькоположительный вайб» можно найти на многих картинкахPinterest и Instagram. Предполагается, что эта фраза действует по «Закону Притяжения», по правилам которого позитивные мысли притягиваются и воздействуют на энергетическом уровне. Секреты и Законы Притяжения положительных эмоций стали очень популярны в сети благодаря онлайн платформам, например, Free and Native
3. БЛИЗОСТЬ К ПРИРОДЕ
Мать-природа сейчас в еще большем почете не только всвязи с ростом популярности велнесса и духовности, но и как часть науки и инноваций.
Forest Bathing (проведение времени в лесу)
Это не особо новый тренд – проводить время в лесу, но благодаря японской практике Shinrin-Yoku, он снова стал популярен на Западе среди велнесс энтузиастов. И даже тот факт, что мы придумали для этого новое слово (forest bathing) означает, что прогулки по лесу еще больше подчеркивает нашу потребность в близости к природе. Сейчас эта практика превращается в источник прибыли по всему миру, в Швеции, например, есть Программа по единению с природой и лесом (Swedish Nature & Forest TherapyProgram )
Nature at home (Природа дома)
Еще один не совсем новый тренд – наполнять дом растениями и натуральными материалами. Потребность в использовании натуральных продуктов в повседневной жизни во многом изменило даже бытовые приборы. Бутылки для воды без бисфенола А, стеклянные контейнеры для еды вместо пластиковых и деревянные кухонные принадлежности – все это проявление тренда.
Biohacking and bio intelligence (биохакинг и био инновации)
Ученые, вдохновленные природой, также стараются разрабатывать более полезные и натуральные продукты. Биохакинг и био разработки основаны на стремлении понять, как наше функционирует тело на клеточном и генетическом уровне, что в свою очередь дает нам ценную информацию, как оптимизировать и настроить нашу физическую активность. Коммерческие генетические тесты, такие как Ancestry, приблизили эти знания к потребителям (раньше эта область науки больше фокусировалась на поиске лекарств от генетических заболеваний, таких как рак). Тесты, например, DNAfit используют результаты генетических исследований для разработки фитнес плана, который идеально походит человеку, в зависимости от структуры генов.
4. ТРЕНДЫ В ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Социальные медиа недооценены как маркетинговыйинструмент
По словам гуру цифрового маркетинга Гэри Вайнерчук (Gary Vaynerchuk), маркетинг в соцсетях еще не достиг пика, но определенно будет набирать популярность в ближайшие несколько лет. Он ссылается на рекламныепосты в Фейсбуке и Инстаграм, а также соллаборациибрендов и инфлюенсеров. Так что, если вы хотите запустить рекламную кампанию в соцсетях, сейчас самое время.
5G и еще большая популярность мобильных телефонов
Не секркет, что сейчас мы много времени проводим стелефонами (более 4 часов в день, если быть точными), норазвитие 5G будет способствовать наступлению новой эры мобильных устройств. Будут разработаны стандарты для е-коммерции (или м-коммерции), а интуитивный интерфейс станет главным фактором выживания брендов.
Голос станет новым медиа
Мы уже видим рост популярности (и предпочтения) голосовых медиа, например, подкастов. И сейчас бренды все большеиспользуют этот канал для более качественного размещениярекламы. И даже наше онлайн общение перейдет от текстового формата к голосовому и видео.